網站推廣的目的在于讓盡可能多的潛在用戶了解并訪問網站，通過網站獲得有關產品和服務等信息，為最終形成購買決策提供支持。網站推廣需要借助于一定的網絡工具和資源，常用的網站推廣工具和資源包括搜索引擎、分類目錄、電子郵件、網站鏈接、在線黃頁和分類廣告、電子書、免費軟件、網絡廣告媒體、傳統(tǒng)推廣渠道等。所有的網站推廣方法實際上都是對某種網站推廣手段和工具的合理利用，因此制定和實施有效的網站推廣方法的基礎是對各種網站推廣工具和資源的充分認識和合理應用。

    企業(yè)網站推廣的目的是提高網站訪問量并達成網站營銷目標。基于這種前提，網站推廣計劃的經營者應該利用Internet的特性和自己對目標市場的準確定位，讓更多的潛在客戶認識你的網站并成為回頭客。

    我們會將我們所了解的各種推廣方式根據客戶的需求選擇合適的方式給客戶的網站做相應的推廣，以最好最快的方式讓客戶的網站得相應的推廣效果。

以下介紹目前用得最多的幾種推廣方式，
目前，網絡推廣主要有以下幾種形式：
　　1、登錄搜索引擎
　　2、電子郵件推廣
　　3、網絡廣告
　　4、叮鈴鈴來點付費廣告
　　5、交換鏈接/廣告互換
　　6、在B2B網站上發(fā)布信息或登記注冊
　　7、在新聞組或論壇上發(fā)布網站信息
　　8、其他網絡推廣方式
　　9、用網摘系統(tǒng)推廣

這幾種方式分別進行介紹和評估如下：
1、登錄搜索引擎
　　搜索引擎（Search Engine)的出現，極大地方便了我們查找信息，同時也給我們推廣自己的產品和服務創(chuàng)造了絕佳的機會。
　　據統(tǒng)計，除電子郵件以外，信息搜索已成為第二大互聯(lián)網應用。并且隨著技術進步，搜索效率不斷提高，用戶在查詢資料時不僅越來越依賴于搜索引擎，而且對搜索引擎的信任度也日漸提高。有了如此雄厚的用戶基礎，我們利用搜索引擎宣傳企業(yè)形象和產品服務當然就能獲得極好的效果。所以對于信息提供者，尤其是對商業(yè)網站來說，目前很大程度上也都是依靠搜索
　　引擎來擴大自己的知名度。
　　國內外調查報告表明，除了國外如 Microsoft，IBM，Yahoo等著名企業(yè)網站，國內如百度、新浪、搜狐、網易這樣的大型互聯(lián)網站可以獲得大量獨立域名訪問外，一般網站的訪問來源有75%或以上都是來自各搜索引擎，其重要性可見一斑。

　　登錄搜索引擎的最大優(yōu)勢是具有極高的性價比。多數搜索引擎都免費接受網站注冊，即使現在有些搜索引擎開始對商業(yè)網站收取3000元-15000元左右的費用，但相對其宣傳效果來說，這點成本簡直是微不足道。
　　另外，搜索引擎上的信息針對性都很強。用搜索引擎查找資料的人都是對某一特定領域感興趣的群體，所以愿意花費精力找到你的人，往往很有可能就是你渴望已久的客戶。而且你不用強迫別人接受你的信息，相反，如果客戶確實有某方面的需求，他就會主動找上門來。

2、電子郵件推廣
　　電子郵件推廣是利用郵件地址列表，將信息通過Email發(fā)送到對方郵箱，以期達到宣傳推廣的目的。電子郵件是目前使用最廣泛的互聯(lián)網應用。它方便快捷，成本低廉，不失為一種有效的聯(lián)絡工具。
　　電子郵件推銷類似傳統(tǒng)的直銷方式，屬于主動信息發(fā)布，帶有一定的強制性?，F在很多網站都提供廉價的電子郵件列表，號稱只需20元便可買到60,000個郵件地址。但其實用價值很值得懷疑。因為這里可能有一大半的地址不準確，剩下的當中可能還沒有幾個你需要的客戶。
　　目前，市面上還出現了一種稱為“定向郵件系統(tǒng)”（Opt-In Direct Mailing System）。該系統(tǒng)要么將郵件地址按行業(yè)進行分門別類，要么干脆就是某站點的郵件列表（Mailing List），對象為列表的訂戶。與上述混雜的郵件地址比較，定向郵件的針對性顯然要強一些。

3、網絡廣告
　　網絡廣告是指在其他網站上刊登企業(yè)的視覺宣傳信息。一般形式是各種圖形廣告，稱為旗幟廣告（Banner Adds）。網絡廣告本質上還是屬于傳統(tǒng)宣傳模式，只不過載體不同而已。目前網絡廣告收費形式主要有： 按千次廣告播映率收取一定的費用（CPM）
　　國內收費標準為人民幣120~320元/CPM不等。CPM是英文Cost Per Thousand Impression的縮寫，就是說廣告在所有客戶瀏覽頁面中顯示累計超過1000次，你就得支付120~320元。注意這里的關鍵是“顯示”，不管用戶看不看廣告，或點不點擊你的廣告，只要它顯示在用戶的瀏覽器上就會產生費用。但是高顯示率并不等于高回報率，這一點不說大家都明白。所以從單位成本角度看，這種方式比較適合有實力的企業(yè)進行網上形象宣傳。 按千次廣告點擊率收取相應的費用（CPC）
　　該方式收費基準是CPC（Cost Per Thousand Click Through），即以廣告圖形被點擊并連接到相關網址或詳細內容頁面1000次作為計費單位。如廣告主購買了10個CPC，意味著投放的廣告可被點擊10,000次。從性價比上看，CPC比CPM要好一些，廣告主也往往更傾向選擇這種付費方式，但其單位費用標準卻比CPM要高得多。

4、叮鈴鈴來點付費廣告
　　叮鈴鈴是中國搜索引擎優(yōu)化營銷中心（SEO服務中心）和中國搜索引擎優(yōu)化營銷研究所（SEO研究所）聯(lián)合推出的一項網絡廣告，即叮鈴鈴來電付費網絡廣告，實現了策劃不收費，展示不收費，點擊不收費，只有接到客戶有效電話才收費。叮鈴鈴來電廣告是繼品牌展示廣告、搜索點擊廣告之后的第三代網絡廣告，是點擊通話、呼叫廣告解決方案，為企業(yè)提供按通話效果付費(pay per call)的網絡呼叫廣告企業(yè)推廣解決方案,為消費者提供方便快捷的免費電話咨詢服務,實現消費者與企業(yè)的精準互動,叮鈴鈴更是一個先進的網絡廣告發(fā)布與效果監(jiān)測的平臺。
　　叮鈴鈴搭建了廣告客戶、網絡主、廣告受眾群體三方互動溝通的廣告服務平臺，實現了廣告主、網站主、消費者及叮鈴鈴各方共贏。
　　交換鏈接/廣告互換
　　網站之間互相交換鏈接和旗幟廣告有助于增加雙方的訪問量，但這是對個人主頁或非商業(yè)性的以提供信息為主的網站而言。企業(yè)網站如借鑒這種方式則可能搬石頭砸自己的腳，搞不好會將自己好不容易吸引過來的客戶拱手讓給別人！
　　這里我們不是不鼓勵寬大的胸懷和高尚的情操，但商業(yè)的根本在哪里，不就是為了追求利潤的最大化嗎？以競爭對手利益的最大化為代價，求得自身道德的升華，這代價是否值得有待商榷。所以，企業(yè)在鏈接競爭者的網站之前，一定要慎重權衡其利弊。
　　然而，如果你的網站提供的是某種服務，而其他網站的內容剛好和你形成互補，這時不妨考慮與其建立鏈接或交換廣告，一來增加了雙方的訪問量，二來可以給客戶提供更加周全的服務，同時也避免了直接的競爭。
　　此外還可考慮與門戶或專業(yè)站點建立鏈接，不過這項工作負擔很重。首先要逐一確定鏈接對象的影響力，其次要征得對方的同意?，F實情況往往是，小網站迫切希望與你做鏈接，而大網站卻常常不太情愿，除非在經濟上或信息內容上你確能給它帶來好處。

5、在B2B網站上發(fā)布信息或進行企業(yè)注冊
　　B2B是英文Business to Business（商業(yè)對商業(yè)）的縮寫。B2B網站是借助網絡的便利條件，在買方和賣方之間搭起的一座溝通的橋梁，買賣雙方可以同時在上面發(fā)布和查找供求信息。在如今網絡界一片倒閉聲中，B2B網站的地位似乎還算比較穩(wěn)定。
　　國內B2B網站中具代表性的有阿里巴巴、慧聰等。阿里巴巴基本上還是商務中介，允許企業(yè)免費發(fā)布供求信息，并提供企業(yè)登記注冊服務。而美商網則發(fā)展了外商集團采購招標的新模式。國外的B2B網站很多，如Yahoo！B2B Marketplace，Buylink等等。以上這些網站都是面向全球客戶，所以在上面發(fā)布商品服務信息或進行企業(yè)登記效果也很好。
　　不過有幾點須注意，這些網站贏利方式各有不同，有些是定期收取一定的費用，有的則是從成交業(yè)務中提取一定比例的傭金。對于后者我們尤其要小心。拿國內產品出口來說，因為手續(xù)由網站代辦，而且出口結匯一定要經網站之手，在扣除傭金后資金才能到你手里，所以網站的資信情況，是否具有專業(yè)外貿人力資源應該是企業(yè)重點考察的對象。 此外資金經手次數越多，風險也越大，還會給企業(yè)造成一定的損失。比如資金在途的利息損失。如果交易金額小，損失不會很明顯，但若資金數額龐大，銀行利息損失則相當可觀了。因此在選擇B2B網站進行商務營銷時，應該把這些因素都考慮進去。

6、在新聞組和論壇上發(fā)布網站信息
　　互聯(lián)網上有大量的新聞組和論壇，人們經常就某個特定的話題在上面展開討論和發(fā)布消息，其中當然也包括商業(yè)信息。實際上專門的商業(yè)新聞組和論壇數量也很多，不少人利用它們來宣傳自己的產品。 但是，由于多數新聞組和論壇是開放性的，幾乎任何人都能在上面隨意發(fā)布消息，所以其信息質量比起搜索引擎來要遜色一些。而且在將信息提交到這些網站時，一般都被要求提供電子郵件地址，這往往會給垃圾郵件提供可乘之機。當然，在確定能夠有效控制垃圾郵件前提下，企業(yè)不妨也可以考慮利用新聞組和論壇來擴大宣傳面。

7、其他網站推廣方式
　　除上面幾種主要的網絡營銷方式外，還有諸如制造事件（比方開展有獎活動）、提供免費資源等其他推廣手段。但這些宣傳手段一般不是成本高昂，就是影響力有限，尤其象制造事件這類方式，比較適合有資金技術實力的大企業(yè)，對于外向型和中、小企業(yè)來說沒有多少采用價值。

8、網摘系統(tǒng)
　　網摘系統(tǒng)初步成型于2004年9月，在2005年春節(jié)后流行開來，網摘系統(tǒng)實際上是一個開放的動態(tài)網頁收藏夾，目前比較受歡迎的有新浪VIVI、天天網摘。我們對此的主要利用有兩方面：其一是把自己的內容頁盡可能多的提交到開放的網摘系統(tǒng)中，必要時要利用網摘系統(tǒng)的自動提交軟件；其二是建立自己的行業(yè)網摘系統(tǒng)，拿出一部分資源來建立網摘體系。

　　通過以上幾種主要網絡營銷方式的對比我們可以看到，無論從成本、易用性及有效性方面考慮，登錄搜索引擎都是企業(yè)擴大知名度，宣傳自己產品和服務的理想選擇。企業(yè)如能充分利用這一有利條件，積極開展網上營銷，就一定會獲得更大的發(fā)展。